Jak si vyrobit reklamu

Obsah

• stupně
• Část 1 Příprava natáčení
• Část 2 - filmová reklama
• Část 3 Montáž a vysílání spotu

V tomto článku: Příprava natáčeníFilmová reklamaInstalace a vysílání spot8 Reference

Výroba reklamy vyžaduje přípravu a organizaci. Pokud máte produkt na trh a váš marketingový rozpočet to dovoluje, nemusí být natáčení reklamy na internet nebo na televizi tak drahé, jak si myslíte. Díky jednoduchému konceptu můžete pomocí vlastních prostředků střílet reklamu za rozumnou cenu.

stupně

Část 1 Příprava natáčení

1. Vytvořte jednoduchý průchod. Reklama je krátká a obvykle trvá 15 až 30 sekund. Budete muset určit jeden bod, místo 18, který vám pomůže prodat produkt. Bude muset být jednoduché, ať už jde o „jsme na propagaci“ nebo „zahajujeme novou vůni zmrzliny“. Můžete být kreativní ve skriptu a inscenaci, ale všechno přijde z tohoto prvního nápadu.
   • Zeptejte se sami sebe, jaké informace chcete, aby si lidé pamatovali, když uvidí tento inzerát? Vystoupíte z této reklamy?
   • Odborníci v tomto odvětví to nazývají krátký, Toto je jedna stránka, která představuje kreativní výzvy, které chcete přijmout, a věci, které chcete předat, jako například „není dobrý důvod nepoužívat kayak.com“ nebo „pít více z Ovaltine“.

2. 
   

   
   
   
   Vymysli jednoduchý příběh. Všechny reklamy vyprávějí příběh, tak či onak. Tímto příběhem může být skrytá kamera nebo vtip, povídka o hladovém muži hledajícím sendvič nebo prostě příběh člověka, který šetří peníze při návštěvě vašeho podnikání. Příběh bude muset být snadno zapamatovatelný. Nejlepší reklamy jsou zábavné, chytlavé, originální nebo mají zajímavou postavu. Když vytvoříte svůj příběh, budete omezeni pouze několika prvky.
   • Rozhodněte se o vysílacím čase, který chcete koupit. Někteří odborníci doporučují, aby si koupili 2 sloty po 15 sekundách, místo slotu po dobu 30 sekund, protože první shromáždí více zobrazení.
   • Jaký je váš rozpočet? Většina reklam bude obsahovat pouze 1 až 3 herce, maximum a 1 nebo 2 místa. Tím se také sníží vaše náklady.
   • Odpovídá historie vašemu? Budete se muset ujistit, že se neopijete pod přetečením informací nebo si to publikum nebude pamatovat.

3. 
   

   
   
   
   Vytvořte skript. Reklamy, stejně jako jakýkoli film, musí být dobře promyšlené a dobře připravené, aby byly úspěšné. Až budete mít svůj základní nápad, budete si muset napsat všechno, co potřebujete k vyprávění vašeho příběhu: video, dialog, zvuk a e. Tento skript bude během natáčení vaší cestovní mapou a pomůže vašemu týmu vědět, co dělat.Budete muset věnovat čas na jeho zdokonalení.
   • Skript nemusí být nutně scénář. V případě některých reklam bude nejlepším způsobem, jak slovo promluvit, série obrázků s poznámkami, například komiks.
   • Skript podrobně popisuje záběry, pohyby kamery, dialogy, es a hlasové přepínače používané na místě. Uvádí také podrobnosti o produktu, umístění filmu, použité příslušenství a použité kostýmy.

4. 
   

   
   Vyhledejte místo Většina reklam bude zastřelena pouze na několika různých místech, ledaže je z důvodů specifických pro produkt nutné ukázat více míst. Dostupnost těchto míst budete muset předem zajistit. Před ověřením místa střelby mohl režisér požádat o umístění, aby určil úhly výstřelů, vzdálenost a osvětlení. Nezapomeňte, že stejně jako každý jiný aspekt natáčení reklamy je jednoduchost vždy v pořádku.
   • Chcete-li zapnout soukromé vlastnictví, budete potřebovat pouze souhlas vlastníka areálu. Chcete-li však zapnout veřejné silnice, možná budete muset podat žádost o autorizaci vaší radnici.
   • Fotografování v interiéru je často bezpečnější než venku, protože to vám umožní lépe ovládat prostředí, osvětlení a zvuk. Pokud se rozhodnete střílet venku, budete muset zvládat kolemjdoucí, sluneční světlo a zpoždění kvůli rozmarům počasí.
   • Budete také moci použít bezobslužné záběry, již pořízené záběry, které si můžete koupit levně na internetu. Představení bude obvykle generické, ale estetické, jako je piknik na pláži, smějící se lidé, horské pole atd. Tyto scény budou perfektní, pokud chcete změnit záběry své reklamy nebo máte v úmyslu udělat hodně hlasových poznámek.

5. 
   

   
   Nastavte rozpočet. Samozřejmě, že chcete, aby vás reklama stála co nejméně. Budete však muset vytvořit realistický rozpočet, abyste mohli každé euro používat maximálně. Váš rozpočet bude do značné míry záviset na vašem skriptu (počet herců, rekvizity, umístění atd.). Místní a krátká reklama by vás neměla stát více než několik set eur.
   • Pokud provozujete malou místní reklamu, nezkoušejte kopírovat velké skupinové reklamy. Reklamy těchto značek jsou realizovány díky obrovským rozpočtům a nebudete schopni reprodukovat jejich kvalitu. Malé místní reklamy mají své vlastní kouzlo. Budete muset být kreativní, vyprávět svůj příběh a přitom respektovat svůj rozpočet.

6. 
   

   
   Najměte si filmovou posádku a herce. Neměli byste potřebovat velký tým, ale počet lidí, kteří se shromáždí, závisí na vašem skriptu. Odborníky, které potřebujete, můžete obvykle najít tak, že zveřejníte reklamu online nebo v místních novinách nebo se přiblížíte přátelům a rodině s některými znalostmi videa. Řekněme, že budete ředitelem vaší reklamy, budete muset najmout lidi, aby převzali následující role.
   • Kamera: na náhorních plošinách velkých produkcí má DP na starosti všechny kamery, osvětlení a kinematografii. Pokud jde o soubor reklamy, jeho povinnosti budou omezenější, ale stále budete potřebovat někoho, kdo zvládne všechny technické aspekty, zatímco budete ve filmu hrát, ať už to budete řídit, nebo oboje.
   • Herci: čím více hráčů máte, tím více práce budete dělat během natáčení. Zkuste pracovat s co nejmenším počtem lidí, pokud možno pouze s 1 nebo 2 osobami. Pro místní reklamu můžete dokonce hrát ve filmu, abyste omezili výdaje.
   • Editor: jakmile budou natočeny, bude mít na starosti sestavení všech záběrů? Pokud jste ještě nikdy video neupravovali, budete potřebovat pomoc od někoho, kdo zná základy úpravy videa. Naštěstí na internetu najdete mnoho editorů videí za velmi přijatelné ceny, zejména za krátkou reklamu.

7. 
   

   
   Využijte služeb reklamní agentury. Pokud máte málo nebo žádné zkušenosti s výrobou videa, zvažte využití služeb reklamní agentury. Vytvoření videa, i malé reklamy, vyžaduje hodně času a pozornost na detaily. Pokud nemáte osvětlení, nemáte kameru, máte potíže s napsáním dobrého scénáře nebo se necítíte schopni koordinovat práci herců, editora atd., Může být vhodné použít agenturu za cenu reklama obrátit vaši reklamu. Lagence bude mít potřebné vybavení a profesionály, aby se váš nápad stal kompletní reklamou, a nebudete muset investovat před natáčením filmu.

Část 2 - filmová reklama

1. 
   

   
   Informovat scénář a reklamní tým. Než začnete natáčet, distribuujte kopie scénáře všem členům vaší filmové posádky i hercům. Stručně jim připomeňte cíle reklamy. Pokud přijmete konkrétní tón (komický, vážný atd.), Informujte členy svého týmu, aby každý mohl pracovat na realizaci vaší vize.
   • Pokud se natáčení uskuteční několik dní nebo míst, informujte tým o scénách, které budou v ten den natáčeny, a rychle jim vysvětlete, jak budou jejich scény vloženy na místo.
   • Pokud pracujete s DP, vezměte si s sebou fotoaparát a volte osvětlení před fotografováním, abyste mohli začít fotografovat, jakmile zbytek týmu dorazí na scénu.

2. 
   

   
   Nastavit blokování herci. blokování odpovídá místům, kde budou herci stát a těm, ke kterým se budou vyvíjet. Umístěte herce na správná místa a pomocí pásku označte místa, kde budou na podlaze. Pokud se herci pohybují, označte jejich počáteční a cílové body.
   • Usnadněte si to: pohybujte herci vpřed v přímých linkách a zastavte se, když recitují své e. To velmi usnadní práci každého během natáčení.

3. 
   

   
   Rozsviťte scénu kolem blokování. Jakmile budete vědět, kde budou vaši herci stát, můžete upravit světla tak, aby byla viditelná. Pokud nehledáte velmi specifický efekt (například maják pro poplachovou reklamu), budete muset hledat rovnoměrné přirozené osvětlení. Vyhněte se obrovským a jasným skvrnám nebo příliš jemným, téměř šedým světlům. Pokuste se osvětlit celou scénu rovnoměrně, pouze s několika jasnějšími a stinnějšími oblastmi.
   • Chcete-li zkontrolovat osvětlení, můžete na okamžik nastavit fotoaparát do černobílého režimu. Je obraz stále úspěšný v černé a bílé? Pokud ano, osvětlení je dobré.
   • Pokud nemáte profesionální projektory, budete si moci koupit lampičky a projektory v obchodě pro kutily. Mnoho nezávislých produkcí používá tento typ lamp pro jejich osvětlení.
   • Pokud natáčíte video sami, nezapomeňte nastavit správné vyvážení bílé než začnete Tím se zařízení přizpůsobí osvětlení, takže výsledek je přirozený.

4. 
   

   
   Nainstalujte mikrofony. Musíte se ujistit, že dialogy jsou zaznamenávány tak dobře, jak je to možné. Snímače fotoaparátu zachytí zvuk, ale kvalita zvuku nebude vynikající a výsledkem bude, že vykreslování videa nebude vypadat profesionálně. Bylo dokonce prokázáno, že veřejnost si všimne zvuku nekvalitní rychleji, než si všimne obrazu nekvalitní. Budete muset být připraveni investovat čas a peníze potřebné k získání kvalitního zvuku. Zakoupením levného klopového mikrofonu, který si upevníte na košili, získáte kvalitní zvuk bez přílišných komplikací. Jinak byste mohli použít mikrofon brokovnice, kterou upevníte na fotoaparátu nebo malém přenosném rekordéru, jako je Tascam.
   • Můžete také použít hlasový hlas. Pro mnoho reklam není opravdu nutné, aby herci mluvili na obrazovce. Na obrazovce budete moci zobrazit akci, produkt nebo umístění a později k obrázkům přidat hlasový komentář.

5. 
   

   
   Použijte b-roll. b-roll zahrnuje všechny úlovky, které nejsou pro váš příběh podstatné, ale mohou vám pomoci prodat váš produkt nebo příběh. Pomysli na výstřely létající nad řadou nových aut nebo všechny dorty nabízené v pekárně nebo šťastný pár vstupující do banky. Čím více budete moci střílet na b-roll, tím lepší bude vaše reklama, protože tyto obrázky se obvykle používají při hlasových záznamech nebo při přechodu z jednoho letadla do druhého.

Část 3 Montáž a vysílání spotu

1. 
   

   
   Importujte všechny své záběry z editačního softwaru. V případě malé místní reklamy se můžete zbavit iMovie nebo Windows Movie Maker, ale seriózní profesionální video editor bude používat profesionální program k ovládání všech aspektů filmu. Programy Adobe Premier, Avid a Final Cut Pro nabízejí tituly, ovládací prvky a efekty, které u bezplatných programů neexistují, a pomohou vám dosáhnout kvalitnějších výsledků. Tyto programy jsou však složité a zahrnují tolik možností a pokud nemáte žádné zkušenosti v této oblasti, bude snazší získat jasnou a konzistentní reklamu s bezplatným softwarem.
   • Na internetu najdete miliony tutoriálů, kde se naučíte upravovat video, často velmi specifické. Například, pokud chcete reprodukovat, jak se e posouvá ve Star Wars na iMovie, jednoduše napište „Scrolling tutoriál Star Wars iMovie“. Obvykle narazíte na video, které se konkrétně zabývá tímto tématem.
   • Mnoho profesionálních programů, jako je Premier, nabízí vyzkoušení softwaru zdarma po dobu 1 měsíce, což by mělo stačit pro přípravu vaší reklamy.

2. 
   

   
   Ujistěte se, že vaše je v centru reklamy. Bez ohledu na to, jak vtipný je vtip, ať už je příběh fantastický nebo záběry jsou dechberoucí, musíte se především ujistit, že uděláte práci dobře. Když upravujete video, budete moci použít různé techniky, abyste se ujistili, že je jádrem hotového produktu.
   • Přístup ke svorce knihy: začněte s inzercí: „tady v Paul Dealer, máme nejlepší nabídky v této oblasti“, a ukončete to samé: „pojďte se projet a získat hodně, pouze v Paul Dealer. "
     • Mnoho reklam věnuje posledních 5 sekund filmu výhradně klišé výrobku, loga nebo obchodu, často hlasem opakujícím význam značky.
   • Neustálé připomenutí: mnoho reklam zobrazuje malý banner nebo malé pole s telefonním číslem, připomenutím ceny nebo názvem společnosti. Takže i když jste uprostřed reklamy, víte, o co jde.
   • Slogany: Pokud máte pro svůj produkt dobrý slogan nebo rým, zkuste jej představit publiku. To bude zvláště důležité, pokud máte více reklam.
     • Vizuální připomenutí, jako je váš produkt nebo logo při každém použití, pomůže vašemu publiku vědět, na co se zaměřit. Můžete si také nechat produkt herci neustále zmiňovat.

3. 
   

   
   Použijte jednoduché přechody. Opět platí, že nejjednodušší bude obvykle nejlepší volba. Pokud máte více scén, například 2 nebo 3 lidé mluví na různých místech (například na několika místech ve vašem autosalonu), použijte mezeru pomocí b-roll. Přechod J-cut je jedním z nejsnadněji dosažitelných a dává velmi profesionální výsledek. Jde prostě o to začít vysílat zvuk před videem. Například byste mohli mít šanci na nové vozy a slyšet „nabízíme různá platební řešení. Potom uříznete prodavače, který sedí u stolu, který řekne: „Chceme jen vidět, jak odjíždíte s autem svých snů. "
   • Vyhněte se příliš bláznivým efektům a přechodům. Jednoduchý přechod z jednoho obrazu na druhý bude nejprofesionálnějším přechodem.
   • Editor mohl vytvořit několik verzí reklamy, z nichž každá má jinou dobu trvání. Během jednoho natáčení je běžné vyrábět několik skvrn.

4. 
   

   
   Nahrajte hlasový záznam. Přidání hlasového komentáře k vaší reklamě vám umožní přímo předat vaše informace divákům. Naštěstí vše, co budete potřebovat k záznamu vašeho hlasového záznamu, bude tichá místnost a mikrofon. Jakmile je video zkráceno na dostatečnou délku, nahrajte si na něj hlas, abyste pokryli přidělený čas.
   • Přemýšlejte o nejlepších posledních reklamních sloganech. Reklamy velkých značek ne vždy zobrazují své slogany písemně. Reklama vypráví příběh nebo vtip, pak hlasový komentář recituje slogan.

5. 
   

   
   Koupit reklamní čas na místním kanálu. Kontaktujte regionální kanály a zeptejte se jich, jak si koupit reklamní čas. Tento se obvykle prodává v balíček Objednáte si 10 až 15 týdnů reklamy najednou. Zde je několik důležitých věcí, které je třeba zvážit.
   • Vysílací čas. Obecně platí, že reklamní dny se postupem dne dražší. Pokud vám některé kanály umožňují zvolit programy před nebo během kterých budou vaše reklamy vysílány, budete většinou muset zvolit časový úsek, například 9:00 až 12:00 nebo 12:00 až 17:00 nebo velmi drahý slot 20:00 v 23 hodin
   • Cíl. Pokud provozujete prodejnu automobilů, rozhodněte se během nedělních ranních karikatur vysílat svá místa. Zjistěte více o programech vysílaných během zvoleného časového úseku.
   • Zeptejte se řetězce na platební podmínky.

rada

• Buďte kreativní a nenechte se frustrovat svým malým rozpočtem. Možná nebudete schopni reprodukovat dechberoucí vizuální efekty hlavních značek, ale můžete vyprávět příběh stejně krásný, vtipný vtip nebo zpívat píseň stejně úspěšnou.

varování

• Zjistěte více o nákladech na reklamu a zahrňte tyto náklady do svého rozpočtu na reklamu. Zeptejte se na ceny účtované místními a národními kanály za vysílání spotu. Ujistěte se, že váš rozpočet umožňuje obrátit se na místo a nechat ho vysílat později.